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对智能手机市场来说，刚刚过去的2022年，日子并不好过。受多重外部环境因素持续影响，国内市场的竞争更显激烈。

出货量同比出现下降，意味着经过飞速发展的智能手机市场已进入存量时代。当整体需求减弱、普及红利消失，国产玩家想要脱颖而出，只能依靠真正的技术突破走出困局。

相互缠斗的市场竞争里，荣耀逆势而行。

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2022年，荣耀出货同比增幅超过34%，市场份额也跃升了超7个百分点，成为国内市场第二。荣耀，也是国内前五大智能手机厂商中唯一未出现出货量下滑的企业。

3月6日，荣耀Magic5系列在国内正式发布。此次Magic5系列新品进入市场，有望成为智能手机高端旗舰产品的又一标志。

要知道，距离荣耀独立，不过三年时间。从独立后首款旗舰荣耀V40，到度过“至暗时刻”的荣耀50，再到Magic系列回归、荣耀Magic5正式发布，荣耀何以惊艳市场？

01 成为“理想型

2022年，在国内智能手机市场，荣耀逆流而上。

在市场整体数据下滑的背景下，荣耀全年总出货量快速上升到第二位，其市场占有率更是在2022年第二季度位居中国市场第一位。IDC在相关研究中指出：抛开去年同期品牌独立后基数较低这一因素影响外，荣耀能够获得超高同比增幅的原因，在于其系列产品的良好市场表现。

主力产品荣耀60系列、X30系列为荣耀在第一季度贡献约60%的出货量；第二季度在新品荣耀70系列上市的带动下，继续维持了高速增长的势头；荣耀Magic 4系列的上市也帮助其在高端市场获得了较明显的增长；此次荣耀Magic 5系列新品发布会上，除了至臻版外，还正式推出与奢侈品牌万宝龙合作的特别版本，成为荣耀涉足奢侈品圈的首次尝试。

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在此前开幕的2023 MWC大会（世界移动通信大会）上，荣耀Magic5系列旗舰机在会展现场吸引了不少国内外逛展者的兴趣。根据Twitter官方数据，荣耀也成为今年MWC开展第一天讨论声量最高的品牌。

是什么使得荣耀成为撬动当下智能手机品质消费的支点？

高涨的市场热度离不开过硬的产品实力的支撑。此次面向全球市场的惊艳亮相，正是荣耀“双轮驱动”的产品研发理念和扎实的研发能力孕育共同缔就的传奇。

正如CEO赵明特别强调的那样，“以人为本”是荣耀做技术创新围绕的核心理念，目的就是直指消费者需求、解决痛点。这也正是荣耀成为消费者公认的“理想型”的根本原因。

此次发布的荣耀Magic5系列在影像、续航、通信等多方面都有着较为亮眼的技术突破。

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在影像领域，荣耀以152分的DXOMARK影像评分再次刷新了最高分；在电池续航上，荣耀首次研发“青海湖电池”，这也是硅碳负极电池技术首次在智能手机中实现商用，荣耀Magic5 Pro的电池容量达到了5450mAh，超苹果、三星等旗舰机型的续航，成为旗舰机续航第一；在通信能力上，荣耀Magic5系列以自研射频增强芯片，打造最强5G手机通信体验，实力突破手机通信能力天花板。

对智能手机来说，影像能力是生产厂商综合实力最直观的体现之一，续航直接关乎用户的整体使用体验，通信水准的高低直接反映生产者是否具有打造技术壁垒的能力。

荣耀对以上关键点的聚焦，正是出于对智能手机行业用户痛点的精准把握。

02 一部手机的野心

如今，全球智能手机用户平均换机周期已超过40个月，“手机创新放缓”是许多消费者不想换机的主要原因。在智能手机市场已转向存量竞争阶段，谁能靠自研技术突破直指消费需求、解决用户痛点，才能真正在激烈厮杀中站稳脚跟。

在初期打增量的用户普及红利耗尽后，智能手机这类硬件产品需要更多的技术创新来刺激消费。根据Counterpoint数据，去年二季度全球高端智能手机均价（400美元约合人民币2774元以上）提升了8%以上，更多智能手机生产厂商都将重磅升级点放在更高阶版本机型的研发中。智能手机的高端化已经是行业未来发展的重要趋势之一。

新技术卡壳、自研芯片吸引力不足，这样的行业背景更加考验厂商真正的技术能力。

而荣耀选择了另一条道路——专注于产品矩阵的打造和底层技术的创新。从此次发布的荣耀Magic5系列产品的新技术、新特性及产品策略等方面来看，荣耀的技术研发能力和产品力已经走在行业前列。

以智能手机研发中的“硬骨头”电池技术为例，过去几十年国内生产厂商在材料选取上并未出现革新性的突破。

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荣耀一直坚持在电池材料底层技术研发方面投入兵力，这次Magic5系列推出的“青海湖电池”技术，就是荣耀最新的答案。Magic5 Pro采用了手机行业惯性思维外的全新硅碳负极电池技术，目前行业内无前例可参考。荣耀首发的硅碳电池技术，配合Magic OS 7.1的优化，把旗舰手机的电池容量与续航能力，提升到了全新的高度。在续航方面，荣耀Magic5搭载了5100mAh大电池，同时电池能量密度提高了18%，是目前市售唯一厚度8mm以下、电池5000mAh以上的旗舰手机。

在手机通讯技术上，荣耀Magic5 Pro至臻版搭载荣耀自研、业界首个射频增强芯片C1，匹配全新优化的调谐算法，对弱信号几大核心场景进行了相应的优化。在地库、地下室等弱信号场景，实现快速回网，直播不卡顿；高速移动地铁上，频繁的信号塔切换，依然能保证视频体验最为流畅；在电梯里，出电梯后信号快速恢复，游戏连续性更好；弱网下通话保持时长遥遥领先，信号见底也能通信，成为新的通信能力标尺。

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目前，荣耀已经在影像、续航、屏幕、通信方面构筑了自己的技术壁垒，并真正将这些技术应用在了产品中，实现了体验层面的领先。

对荣耀来说，朝着所有用户诉求的方向深耕不辍，市场认可的获得不过是水到渠成。

03 荣耀的选择

谈起荣耀，就势必绕不开华为。

华为不仅在全球高端智能手机市场与巨头苹果一争高下，甚至短暂登上全球智能手机出货量第一的位置。对华为来说，从麒麟芯到鸿蒙系统，华为的神话源于对技术的执着和深耕不辍。

在过去三年里，荣耀面对的是成熟度颇高却竞争饱和的市场环境。当时的荣耀一度运营现金流都要去找银行贷款，每一台货都要精打细算，办公室装修时桌椅板凳都要自己去买。在接受媒体群访时，总裁赵明无不辛酸地说：“我们以前从来没有过这样的日子，再也没有人给我们打伞了。”

在这样的至暗时刻，荣耀用极短的时间确立了数字系列、X系列、Play系列、Magic系列四大主线业务。如今的荣耀，已经成长为一家拥有同样技术创新基因的科技公司，并在智能手机赛道中跑在了第一梯队。

赵明多次在采访中表示：“荣耀是站在华为的肩膀上出发，对任总和华为最好的尊重就是荣耀自己发展的更好。将华为、苹果、三星作为我们的竞争对手，去超越他们。”从新生、崛起，再到计生国内前列，荣耀在这三年里所做出的成果，恰是一份精彩的答卷。

刚刚过去的2022年，也是荣耀的出海元年。出海，意味着和苹果、三星这样的科技巨头“正面硬刚”，而荣耀，取到了不凡的成绩。

2022年年初，荣耀的产品已经销往100多个国家，在全球范围内拥有11000多名员工，在中国以外的国家和地区有6家研发中心。去年的MWC大会上，荣耀宣布其已经在全球40多个国家初步搭建了渠道和零售体系，在欧洲、欧亚、中东非、拉美、亚太等全球16个国家开通业务，与全球超过200家运营商、经销商建立了合作，荣耀会以欧洲市场为核心辐射全球市场。

面向全球市场、开足马力向前，或许就是荣耀对华为最好的致敬。

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“我们荣耀团队跟业界的团队比还是不一样的，内心非常执着、有追求。我们做产品的理念一直没有变过，我们就要做出打动消费者最好的产品。哪怕可能第一个小板凳不行，第二个不行，第三个一定能行，我一直都是有这股劲儿的。所以，Magic5系列就是这样诞生的。”荣耀产品线总裁方飞如是说道。

对荣耀来说，自创业之初面对的就是艰苦且激烈的竞争。“没有差的时代，只有差的应对。”这正是荣耀的“笨鸟”创业精神：

即便路途遥远，也不应、更不会停下追寻的翅膀。